Не обязательно быть милым коалой, чтобы стать инфлюенсером в Instagram. Дайте шанс ящерицам и насекомым
В мире охраны природы популярность может быть вопросом выживания для «победителей» и «проигравших». Мы часто фокусируемся на млекопитающих и птицах, пренебрегая рептилиями, рыбами, амфибиями и беспозвоночными.
Наше недавнее исследование ставит под сомнение предположение, что люди просто находят млекопитающих и птиц гораздо более привлекательными. Когда эти «непопулярные» виды публиковались в Instagram природоохранными организациями и исследователями, не было значительной разницы в количестве лайков, которые они получали.
Это имеет последствия для того, на какие виды мы ориентируемся, чтобы заручиться общественной поддержкой в деле сохранения биоразнообразия.
Выживание самых милых и пушистых
Мы годами предполагали, что люди больше взаимодействуют с «харизматичной мегафауной». Есть доказательства этой предвзятости: люди чаще жертвуют на млекопитающих и птиц, а эти виды чаще упоминаются в соцсетях.
Однако млекопитающие и птицы составляют менее 10% всех животных на Земле. Наш фокус на них означает, что милые и пушистые животные получают больше внимания исследований и финансирования. Показательно, что 94% всех угрожаемых видов в Красном списке МСОП — это рептилии, рыбы, амфибии и беспозвоночные.
Действительно ли люди предпочитают харизматичную мегафауну?
Мы проанализировали 670 изображений дикой природы, размещенных в Instagram природоохранными организациями и исследовательскими группами в 2020-2021 годах. В качестве показателя вовлеченности мы фиксировали количество «лайков» пропорционально числу подписчиков организации.
Что показало исследование?
Результаты были неожиданными и обнадеживающими для будущего недостаточно представленных видов.
Хотя большинство изображений (73.7%) действительно были с млекопитающими и птицами, анализ вовлеченности выявил иную картину. Млекопитающие были лишь немного более привлекательными. Птицы, рептилии, беспозвоночные, амфибии и рыбы были одинаково привлекательны для пользователей Instagram.
Готовы ли мы сочувствовать странным жукам?
Возможно, пришло время дать нашим «ползучим тварям» больше медийного внимания. Чем больше мы видим разнообразие животных, тем больше вероятность, что мы будем поддерживать их сохранение.
Теория повторяющихся сообщений предполагает, что чем чаще мы сталкиваемся с чем-то, тем больше вероятность, что мы привыкнем к этому, будем взаимодействовать и поддерживать это. Исследования показывают, что, прилагая усилия для продвижения недостаточно представленных видов, мы можем увеличить их шансы на получение публичных пожертвований на 26%.
Наши выводы показывают, что СМИ и природоохранные организации могут продвигать исчезающие виды всех типов — от ящериц до жуков и от рыб до лягушек — не жертвуя вовлеченностью аудитории. Это повысит нашу осведомленность о разнообразии животных и поможет недостаточно представленным видам получить необходимую поддержку для выживания.
Возможно, мы предпочитаем млекопитающих и птиц просто потому, что видим их чаще, а не только из-за их внешности. В конце концов, красота — в глазах смотрящего.