Видео зоопарков на YouTube делают акцент на развлечении, а не на образовании

Новое исследование показало, что YouTube-каналы зоопарков в основном ориентированы на развлечение, а не на образование.

Видео также непропорционально много внимания уделяют млекопитающим, а не отражают всё разнообразие животных в коллекциях зоопарков.

Консервация (охрана природы) была основной темой лишь в 3% изученных видео, однако исследование выявило постепенный рост такого контента.

Учёные оценивали самые новые и самые просматриваемые видео, поэтому отчасти результаты отражают предпочтения публики к определённым видам и контенту.

Из животных, появлявшихся в самых популярных видео зоопарков, первые девять позиций занимали млекопитающие (во главе с большой пандой), и единственными не-млекопитающими в топ-10 были пингвины на десятом месте.

Ключевой вопрос: для чего зоопарки используют YouTube? — говорит доктор Пол Роуз из Эксетерского университета. — Если цель — привлечь посетителей, то акцент на развлечение и популярные виды может быть оправдан. Образовательную работу по охране дикой природы можно проводить уже в самом зоопарке, где люди проводят гораздо больше времени, чем за просмотром ролика на YouTube.

Однако у некоторых зоопарков большая аудитория на YouTube, поэтому им стоит тщательно продумывать, как они представляют разные классы животных и как могут создавать образовательный материал в интересной и доступной форме. Если животное есть в коллекции зоопарка, должен быть способ его популяризировать.

Доктор Роуз отметил, что его обнадёживает растущий фокус на консервацию в видео зоопарков. Например, в последние годы чаще появляются ролики о животных, вызывающих опасения с точки зрения сохранения вида по версии Красной книги МСОП (IUCN Red List).

Важно, чтобы зоопарки создавали разнообразный контент об охране природы, посвящённый разным животным, — сказал ведущий автор Томас Ллевеллин, выпускник Отдела научных коммуникаций UWE. — Хотя обнадёживает, что YouTube-каналы стали загружать больше видео на тему консервации, это исследование особенно важно для проектов по сохранению тех самых «любимых животных». Нет сомнений, что YouTube может стать эффективным инструментом глобального образования в области охраны природы, но необходимы дополнительные исследования.

Данные для исследования были собраны до пандемии COVID-19, и контент на многих каналах зоопарков с тех пор сильно изменился.

Я видел, как во время локдауна многие зоопарки стали проводить прямые эфиры, чтобы объяснять значимость своих коллекций, — отметил доктор Роуз.

Пандемия лишь подчеркнула важность социальных сетей для такого онлайн-просвещения, поскольку доходы от посещения зоопарков в этом году практически сошли на нет, — добавил Ллевеллин.

Методология исследования:

• Проанализировано содержание 1000 видео (по 50 самых просматриваемых с каждого канала) с YouTube-каналов 20 зоологических организаций за период с 2006 по 2019 год. Более 75% этих видео были посвящены млекопитающим.
• Отдельно был каталогизирован и оценён образовательный контент в подвыборке из 300 самых просматриваемых и самых новых видео с трёх каналов зоопарков за период с 2016 по 2019 год.