Могут ли оптимистичные истории заставить людей заботиться о природе?

Природа редко попадает в новости. Когда это происходит, история обычно вращается вокруг исчезающих видов, рекордных климатических аномалий или разрушенных ландшафтов. Однако это не вся картина. Существуют и хорошие новости, но им часто уделяют мало внимания.

Мрачные сообщения о состоянии планеты могут вызывать у людей чувство безнадёжности. Чтобы мобилизовать общественную и политическую поддержку, соответствующую масштабу экологических проблем, исследования показывают, что негативные сообщения — не самый эффективный путь. Чтобы сделать заботу об окружающей среде мейнстримом, в дискуссиях о сохранении природы следует меньше фокусироваться на трудностях и больше — на примерах успеха, когда усилия принесли пользу видам, экосистемам и людям.

Сила позитивных сообщений

Вопрос о том, как формулировать сообщения для максимального эффекта, актуален во многих областях. Например, в здравоохранении. Мета-анализ 60 исследований коммуникации в сфере здоровья за 2008 год показал, что сообщения, сфокусированные на потере, менее эффективны, чем позитивные.

Другое исследование рекламы, призванной побудить получателей пособий отчитываться о доходах, показало, что сообщения, основанные на страхе, стыде или чувстве вины, могут вызывать эмоциональный отпор и приводить к тому, что люди "отключаются" от сообщения из-за его негативности.

Экологические активисты сталкиваются с той же проблемой. Много дискуссий было о климате, где ряд учёных и защитников утверждает, что апокалиптические сообщения не были эффективны. Однако до недавнего времени мы не задавались тем же вопросом о том, как мы преподносим охрану природы.

Потерянные и найденные виды

Сегодня растущее число учёных и активистов работает над созданием позитивного видения защиты дикой природы. Одно из ключевых начинаний — движение Ocean Optimism, запущенное в 2014 году для создания "нового нарратива надежды для наших океанов".

В апреле 2017 года Earth Optimism Summit, организованный Смитсоновским институтом, собрал экологов, учёных, представителей индустрии и СМИ, чтобы сместить фокус глобального природоохранного движения с проблем на решения. Это событие в Вашингтоне положило начало глобальному движению с около 30 аналогичными мероприятиями в таких странах, как Колумбия, Новая Зеландия и Гонконг.

Этот импульс запустил ряд инициатив по распространению позитивных примеров в охране природы. Одна из них — проект Lost & Found, который я соосновал при поддержке Society for Conservation Biology и British Ecological Society. Эта онлайн-инициатива рассказывает истории о вдохновляющих новостях: повторном открытии видов, которые считались давно вымершими. Ведь что может быть более обнадёживающим, чем вернуть что-то уникальное, что считалось утраченным навсегда?

Ежегодно заново открывают множество видов, считавшихся исчезнувшими. За последнее столетие было повторно обнаружено более 300 видов, в основном в тропиках. В среднем эти виды считались пропавшими около 60 лет до повторного открытия. У большинства из них ограниченный ареал и небольшая популяция, что означает их высокую уязвимость.

Наша цель — не только рассказать хорошие истории, но и показать самоотверженность искателей-авантюристов, которые возглавляют эти маловероятные поиски и переписывают историю видов, о которых они глубоко заботятся. Хотя не каждый читатель может интересоваться краснохохлой древесной крысой или золотолобым шалашником, все люди любопытны к другим людям.

Lost & Found делает контент доступным в различных форматах: текст, комиксы, а вскоре и анимационные видео. Это помогает сделать истории более доступными для людей, которые инстинктивно не склонны читать о природе. В настоящее время онлайн доступны 13 историй о различных видах — от белок и жаб до летучих мышей и птиц. Они охватывают широкий географический диапазон: от Латинской Америки и Океании до Северной Америки и Юго-Восточной Азии.

Реакция была чрезвычайно позитивной. Более 1000 человек из 50 стран посетили сайт в первые 10 дней. Некоторые из наших самых популярных историй, например, о Бульмеровой летучей лисице и пещерной саламандре, посвящены животным, которых обычно не считают особо харизматичными.

Донесение этих вдохновляющих историй о повторных открытиях до как можно большего числа людей — это первый шаг к созданию более позитивного видения будущего Земли. Ведь всем нравится счастливый конец.