Позитивные видео о волках на YouTube повышают толерантность к ним

Исследование Университета штата Северная Каролина показывает, что просмотр позитивных видео о волках на YouTube повышает толерантность людей к этим хищникам, что делает платформу потенциальным инструментом для их охраны.

Ключевые выводы:

• Позитивный контент повысил позитивное отношение, готовность принять волков и намерение действовать в пользу их сохранения у участников исследования, независимо от их политических взглядов или возраста.
• Люди с либеральными взглядами в целом чаще демонстрировали позитивные изменения в отношении волков после просмотра любых видео.
• Наиболее значительные изменения в отношении были связаны с возрастом: у людей старше 40 лет они были сильнее, независимо от политической принадлежности.
• Негативные видео снижали толерантность, но этот эффект был менее выраженным, что согласуется с теорией о большей силе позитивно сформулированных сообщений.
• Хотя готовность действовать в целом повысилась, участники, кроме подписания петиций за реинтродукцию волков, не были склонны к другим конкретным действиям по их охране.

Контекст и методология:

Исследователи оценили изменение толерантности у 273 человек по трём параметрам: общее отношение, уровень принятия волков в своём штате и поведенческие намерения. Участники смотрели либо подборку из пяти негативных, либо пяти позитивных, либо одно нейтральное видео.

Значение:

Исследование подтверждает, что контент в социальных сетях, который публикуют природоохранные агентства и организации, действительно может влиять на общественное мнение. Волки были выбраны как вид, вызывающий споры из-за их роли в экосистеме и потенциального конфликта с интересами человека.

Открытый вопрос:

Остаётся неясным, насколько такие видео эффективны для аудитории, изначально не согласной с их посылом, и как преодолеть идеологические "пузыри" в медиа.