Угол преломления: как правильно доносить до рыбаков информацию о борьбе с инвазивными видами
Новые исследования Университета Иллинойса и Корнеллского университета показывают, что существующие образовательные кампании, призванные предотвратить распространение рыбаками водных инвазивных видов (например, дрейссены или элодеи), менее эффективны, чем могли бы быть. Ключ к успеху — в адаптации сообщений в соответствии с системой ценностей и восприятием риска самих рыбаков.
Пробел между знанием и действием
Исследование, опросившее 788 рыбаков в Иллинойсе, Мичигане и Нью-Йорке, выявило, что большинство из них осознают социальные риски — понимают, что инвазивные виды вредят экосистеме. Однако личные риски (например, что водоросли могут повредить лодочный мотор) воспринимаются слабее. Поскольку люди, не видящие прямой угрозы, менее склонны действовать, это создаёт разрыв между осведомлённостью и реальными действиями.
«Существует предположение, что большая осведомлённость изменит поведение, но часто это не так, потому что между осознанием и действием есть пробел. Изучая социальную психологию, мы можем заполнить некоторые из этих пробелов», — отмечает Карина ван Рипер, доцент кафедры природных ресурсов и наук об окружающей среде.
Ценности как ключ к мотивации
Исследование показало, что мотивацию к действию можно повысить, обращаясь к разным системам ценностей рыбаков:
- Биосферные ценности (ориентация на защиту окружающей среды): эффективны сообщения о сохранении красоты природы.
- Альтруистические ценности (ориентация на равенство и социальную справедливость): работают истории о положительном влиянии на сообщество рыбаков.
- Эгоистические ценности (ориентация на авторитет, лидерство и социальную власть): можно апеллировать к возможности стать лидером и влиять на других.
«Люди, ценящие окружающую среду, склонны заботиться об экологических рисках. Но даже те, у кого эгоистические ценности, заботятся о личных рисках. Мы должны использовать эту систему ценностей для мотивации», — поясняет аспирант Элизабет Голби.
Практические шаги для менеджмента
Учёные рекомендуют управляющим агентствам:
- Изучить свою целевую аудиторию и её ценности.
- Создавать адаптированные сообщения, которые явно указывают на личные риски (например, затраты на ремонт лодки).
- Через эти сообщения побуждать к конкретным действиям: полной дезинфекции лодок, написанию писем законодателям, участию в мероприятиях по очистке.
«Если вы сможете донести информацию до них таким образом, который для них значим, я думаю, они поступят правильно», — резюмирует профессор Кори Суски.
Исследование «Reducing invasive species transport among recreational anglers: The importance of values and risk perceptions» опубликовано в North American Journal of Fisheries Management.