Как сообщать о болезнях от диких животных: исследование о влиянии формулировок
Новое исследование Университета штата Северная Каролина (NC State) показало, что определённые типы сообщений могут влиять на то, как люди воспринимают информацию о распространении болезней от дикой природы к человеку.
Результаты, опубликованные в журнале Frontiers in Communication, могут помочь учёным и политикам эффективнее коммуницировать с разной аудиторией о зоонозных заболеваниях и роли управления дикой природой в предотвращении их передачи людям.
Цель и метод исследования
Учёные опросили 1554 человек в США, чтобы понять, зависит ли принятие научной информации о зоонозных заболеваниях (в частности, о потенциальной роли торговли дикими животными в происхождении вируса COVID-19) от структуры сообщения.
Участники читали одну из трёх статей:
- «Технократический» подход: акцент на технологии и человеческую изобретательность (мониторинг и выбраковка больных животных). Рассчитан на людей с индивидуалистическим мировоззрением.
- «Регуляторный» подход: акцент на сохранение земель и создание заповедников. Рассчитан на людей с коммунитарными взглядами.
- Нейтральная статья (контрольная группа).
После этого все участники читали текст о COVID-19 и потенциальной роли торговли дикими животными, оценивая его достоверность. Также измерялись их общее доверие к науке и вера в животное происхождение COVID-19.
Ключевые результаты
- Либерально настроенные респонденты в среднем воспринимали более высокий риск от COVID-19, чаще принимали доказательства его животного происхождения и поддерживали ограничения на торговлю дикими животными.
- «Технократический» подход оказался поляризующим: либералы, получившие такое сообщение, значительно реже считали информацию достоверной, в то время как консерваторы — немного чаще.
- «Регуляторный» подход не показал статистически значимой связи с принятием информации.
Выводы и значение
Исследование демонстрирует, что культурные взгляды важны для коммуникации о болезнях дикой природы.
- Для широкой аудитории следует избегать «технократического» подхода, так как он может усилить поляризацию.
- При обращении к консервативной аудитории «технократический» подход, напротив, может повысить принятие информации.
Учёные подчёркивают важность эффективных стратегий коммуникации, которые находят отклик у идеологически разнообразной аудитории, поскольку здоровье людей, дикой природы и экосистем взаимосвязано.