Обезьяны не обманываются дорогими брендами, в отличие от людей

Капуцины, по крайней мере, в одном отношении умнее людей — они не считают, что высокая цена означает лучшее качество. К такому выводу пришло новое исследование Йельского университета, опубликованное в журнале Frontiers in Psychology.

Люди последовательно склонны путать цену товара с его качеством. Например, одно исследование показало, что люди считают вино с дорогой ценой вкуснее того же вина с более дешёвой ценой. В других исследованиях люди думали, что обезболивающее работает лучше, когда они платили за него более высокую цену.

Исследование Йельского университета показывает, что обезьяны не разделяют эту предпосылку, хотя у них с людьми есть и другие общие иррациональные формы поведения.

«Мы знаем, что капуцины разделяют с нами ряд экономических предубеждений. Наша предыдущая работа показала, что обезьяны не склонны к риску, иррациональны, когда дело касается риска, и даже склонны рационализировать свои собственные решения, как и люди», — сказала Лори Сантос, психолог из Йельского университета и старший автор исследования. «Но это одна из первых областей, которые мы проверили, где обезьяны демонстрируют более рациональное поведение, чем люди».

Риа Катапано, бывшая студентка Йеля, которая проводила исследование в рамках своей дипломной работы, вместе с Сантос и коллегами разработала серию из четырёх экспериментов, чтобы проверить, предпочтут ли капуцины более дорогие, но эквивалентные предметы. Они научили обезьян делать выбор на экспериментальном рынке и покупать новую еду по разным ценам. Контрольные исследования показали, что обезьяны понимают разницу в цене между продуктами. Но когда исследователи проверили, предпочитают ли обезьяны вкус более дорогих товаров, они с удивлением обнаружили, что у обезьян нет такого же предубеждения, как у людей.

Сантос и коллеги считают, что различия в реакции людей и капуцинов могут проистекать из разного опыта взаимодействия обезьян и людей с рынками и их поведения.

«Для людей более высокие ценники часто сигнализируют о том, что другим людям нравится конкретный товар», — отметила Сантос. «Наш более богатый социальный опыт взаимодействия с рынками может быть именно тем, что сбивает с толку нас — а не обезьян — в данном случае».